来阴霾的心情，因为想看看那只熊猫，漏出了一丝阳光。
&esp;&esp;稍早之前，朗豪在高层群里发消息，说他收到了百得集团新财年项目的比稿邀请，客户想约大家线上听brief。
&esp;&esp;上次的workshop，董焱现场几个直球把客户怼得肝疼，幸好有米麒在一旁拆弹，zero才拿到这次百得的供应商入场券。
&esp;&esp;百得作为世界 1运动集团。在遭遇电梯广告公关危机后，供应商大换血。全国的广告公司虎视眈眈，都想趁百得重新洗牌的分一杯羹。
&esp;&esp;因此，百得这次竞标，在业内可谓非常引人瞩目。
&esp;&esp;董焱跟三水妹风尘仆仆走进会议室的时候，米麒、朗豪这些的高管，早在会议室等候多时。
&esp;&esp;董焱说着：对不起，开会晚了。脚下不停，快速找位置坐下。
&esp;&esp;经过米麒身旁时，视线特意落在他的耳垂上，结果：空的。
&esp;&esp;董焱脑海闪过董森在车上说的话：丑是丑了点，将就戴戴吧。谁叫我喜欢呢。
&esp;&esp;红配绿的手绳人家都肯带，他一颗名牌粉钻耳钉为什么不带?
&esp;&esp;什么可爱，什么熊猫，什么阳光，一瞬间全没了。
&esp;&esp;董焱冷着脸坐下，身体靠着椅背，一手托腮，另一只手慢悠悠地转笔，满脸烦躁。
&esp;&esp;天使提醒自己要进入工作状态，恶魔却一直幸灾乐祸：哦哟哟哟，他怎么不戴你的耳钉，是不喜欢耳钉，还是不喜欢你啊!
&esp;&esp;董焱手上的笔啪!掉落在桌上，恶魔这才收了声。
&esp;&esp;到了和客户约定的时间，颜如玉登陆会议链接。远程会议室里，已经有其他供应商和百得的相关人员在等候。
&esp;&esp;百得采购在邮件里跟各个供应商打过招呼，每家供应商只能登陆一个账号，而且在qa环节，不能透露供应商公司名。
&esp;&esp;此次负责向供应商宣讲brief的，正是上次workshop打过照面的kt线下经理ura。
&esp;&esp;brief的背景很清晰，百得集团是海市马拉松(简称：海马)的赞助商，今年是海马第十年。基于为海马造势，以及为百得新品上市造声量，需要推出一场品牌战役，号召大家跑马拉松，打造品牌健康积极形象。
&esp;&esp;预算：一千万，不包括明星，媒体采买。
&esp;&esp;一波capaign，这样的预算，如果全交由一家供应商，收益着实丰厚。
&esp;&esp;但欲戴皇冠，必承其重。标价的背后，隐藏非常高的执行难度和创意水平。
&esp;&esp;对于品牌和广告公司而言，从0-1不难，难的是1-2-3不断升级，越做越好。
&esp;&esp;了解百得集团的广告公司都知道，百得每年那么多战役中，海马战役是整个集团最重视、最具创意、玩得最疯的项目。
&esp;&esp;过去9年，百得一直号召大家运动起来，跑起来。迈入第10个年头，还能怎么玩?需要各家供应商提供。
&esp;&esp;接下来是的qa环节，各家ancy，可以匿名提问。
&esp;&esp;供应商之间互相保密，唯一知道供应商名单的，只有采购。为了留下好印象，qa环节也是表现环节。
&esp;&esp;a：你好，请问这次海马有主题了吗?我们的capaign主题，需要与之相贴近吗?
&esp;&esp;ura那边静音讨论了一会儿，回答道：今年，海马主办方定的主题是跑出绿地球。马拉松路线也是绿色环线，主要是围绕公园、草坪、绿道。配合这个主题，百得新品主推款是绿色跑鞋。
&esp;&esp;如果我们的capag主题能跟海马贴近，当然最好。实在不行，也不需要硬贴。
&esp;&esp;b：我想请问，咱们这次capag，有kpi考核吗?具体维度是什么?
&esp;&esp;ura：capag本身，肯定需要事件性、话题性、品牌性。但坦白讲，在预算充足前提下，做到这三点其实并不难。但纯砸钱和名利双收是两回事。
&esp;&esp;对这波capag的考核肯定是曝光、互动这些，但实际上需要你们考虑的肯定不止这些，作为一个半开放式命题，你们可以在方案中，呈现你们思考的部分。
&esp;&esp;qa说到这里，米麒和董焱心有灵犀地对视了一瞬。
&esp;&esp;作为经验老手，听brief，就不能只听bri
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